컬러마케팅
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작성일 22-11-22 09:12
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이 marketing 은 제품 자체의 색깔에서 처음 되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 marketing 이란 용어를 붙이게 되었다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
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이 marketing 은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략(戰略) 이다.
기업에서 이 marketing 의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처…(skip)
다.
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레포트/경영경제
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1. 컬러marketing 이란
2. 컬러marketing 의 관념과 등장배경
3. 컬러marketing 의 전략(戰略) 적 관점
1. 컬러marketing 이란
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 marketing 기법.
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 marketing 기법이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 마주향하여 감성적인 reaction 을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 marketing 의 기본논리이다.
이 marketing 을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 결과 적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다.
