새로운 광고 책략 PPL
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작성일 22-10-24 13:17
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1. ppl의 정이 과 history
2. ppl의 규제
최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다아 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다아 이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 `제품을 판매하려는 목적의 광고`로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 effect를 떨어뜨리고 있기 때문일것이다 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다. 이 광고형태는 영화관 광고(cinema advertis…(투비컨티뉴드 )
새로운커뮤니케이션의수단PPL
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새로운 광고 책략으로 부각되고 있는 ppl의 정의와 유형, 발전, 효과, 기준, 방안(方案) 등을 分析한 reference(자료)입니다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 `혼성 메시지(hybrid messages)`라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다아 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 influence을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), 호로그램 타이인(program tie-in), 호로그램형 광고(program-length commercial 또는 informercial 이라고도 불림), 가장된 예술(masked-art), 가장된 뉴스 및 가장된 대변인 메시지 등의 형태들이 있다아 혼성 메시지 상황하에서 오디언스는 상업적인 influence을 미치려는 유료적 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다아 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 特性은 제품촉진 수단으로서 중요한 advantage으로 작용하고 있다아 이와 같은 혼성형태의 메시지 중에서 특히 관심의 초점이 되고 있는 광고 형태는 제품배치(product placement)라고 하는 촉진 수단이다.
새로운 광고 책략 PPL
레포트/경영경제
새로운 광고 전략으로 부각되고 있는 ppl의 정의와 유형, 발전, 효과, 기준, 방안 등을 분석한 자료입니다.
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