21 세기(世紀) 광고전망,광고strategy,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,…
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작성일 22-12-11 05:57
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21 세기(世紀) 광고전망,광고strategy,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
_SLIDE_1_
the twenty-first century 광고 연구의 展望(전망) 과 방향
_SLIDE_2_
marketing 시장의 alteration(변화)
2/ 12
미국marketing 협회(1948)
광고란
명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.
_SLIDE_3_
marketing 시장의 alteration(변화)
3/ 12
Ad 1.0
Ad 2.0
Why
Attention
Engagement
When
On time
Real time
Where
Limited
Ubiquitous
Whom
Mass
Individual
What
Information
Contents
How
One-way
Interaction
출처: 김낙회(2007), 광고의 槪念 재정립과 理論(이론)화
_SLIDE_4_
marketing 시장의 alteration(변화)
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생산지향단계
판매지향단계
고객지향단계
사회적책임
지향단계
생산槪念
제품槪念
판매槪念
marketing 槪念
사회적
marketing 槪念
출처 : 김용만(1994), marketing
_SLIDE_5_
marketing 시장의 alteration(변화)
5/ 12
출처 : 필립 코틀러(2xxx), Market 3.0
1.0 시장
2.0 시장
3.0 시장
목표(goal)
제품판매
고객 만족 및
보유
더 나은
세상 만들기
동인
산업혁명
정보화 기술
뉴 웨이브 기술
기업이 시장을
보는 방식
물리적 필요를 지닌
대중 구매자들
이성과 감성을
지닌 영리한 소비자
이성과 감성, 영혼을
지닌 완전한 인간
核心(핵심) 컨셉
제품 개발
差別(차별) 화
가치
기업의 지침
제품 명세
기업 및 제품의
포지셔닝
기업의 미션과
비전, 가치
가치 명제
기능
기능과 감성
기능과 감성과 영성
소비자와의
상호작용
일대다 거래
일대일 관계
다대다 협력
_SLIDE_6_
marketing 시장의 alteration(변화)
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컨슈머
프로슈머
크리슈머
_SLIDE_7_
웹 시장의 alteration(변화)
7/ 12
구분
웹1.0
웹2.0
核心(핵심) 패…(투비컨티뉴드 )
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