마케팅 관리론
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작성일 22-12-25 09:53
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제 2 절 기업의 거시environment(The Company`s Macroenvironment)
1. 인구통계적 environment(Demographic Environment):인구수, 인구밀도, 주거지, 연령, 성별, 인 종, 직업 등으로 인한 시장의 규모 및 특성(特性) change(변화) 요인.
2. 경제적 environment(Economic Environment):소비자의 구매력과 소비패턴에 influence을 미치는 요 인.
3. 자연적 environment(Natural Environment):marketing 활동에 의해 influence을 받거나 marketing 관리자 에 의해 투입요소로 사용되는 자연자원의 change(변화).
4. 기술적 environment(Technological Environment)
5. 정치적 environment(Political Environment):법률, 政府(정부)의 규제, 압력단체 등으로 이루어졌으며, 사회 내 여러 조직과 개인에 influence과 압력 행사.
6. 문화적 environment(Cultural Environment):사회의 기본적 가치, 지각, 선호, 행동 등에 influence을 미치는 기관이나 요인.
제 3 절 marketing environment에의 대응(Responding to the Marketing Environment)
- 기업은 environment적 요인을 分析(분석)하고, environment이 제공하는 기회를 극대화하고, environment의 change(변화)에 의 한 위험을 회피할 수 있는 전력을 수립하여야 함.
제 2 부 marketing 기회分析(분석)
제 4 장 marketing 조사와 정보 시스템
제 1 절 marketing 정보 시스템(The Marketing Information Systems)
- marketing 의사결정자가 정확하고 적절한 정보를 적시에 수집, 분류, 分析(분석), 평가, 배분하기 위한 사람, 기구, 절차로 구성되는 시스템.
1. 정보욕구 평가(Assessing Information Needs)
2. 정보 개발(Developing Information):내부기록, marketing 일상정보, marketing 조사 등을 통 하여 정보를 수집, 가공.
3. 정보 배분(…(To be continued )
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