2014년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석대체시험 핵심체크
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작성일 23-02-11 07:52
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Download : 20141_출석_경영4_마케팅커뮤니케이션관리.pdf
(2) 목적
① `promote`라는 영어단어의 명사형으로 ‘앞으로 움직이다’라는 뜻
① 소비자에게 제품에 관한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 관하여 알게 하는 것
제1장 프로모션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -
④ 판매촉진: 단기간에 제품에 대한 reaction(반응)을 이끌어내고 판매가 이루어지게 하기 위해 실시하는 광고 ․ 홍보 ․ 인적판매 이외의 모든 프로모션 활동
(1) 의의
설명
③ 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 제품을 구매하도록 만들어야 함
2014년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석대체시험 핵심체크
방송통신 > 출석수업대체시험
제1장 프로모션의 의의와 개념(槪念)
① 광고: 알려진 광고주가 비용을 대고 신문 ․ 라디오 ․ 텔레비전 ․ 잡지 등 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 커뮤니케이션 수단
2. 프로모션 믹스
(1) 의의
③ 최근에는 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 사용하는 경향
② 소비자가 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여야 함
② 기업이 일방적으로 추진한다는 의미: 프로모션의 본래의 의미인 고객을 이해하고 고객의 소리를 들어 제품에 반영하며, 이를 다시 고객에게 알린다는 뜻을 왜곡시킬 소지있음
1. 프로모션의 의의와 목적
제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
마케팅커뮤니케이션관리,방통대마케팅커뮤니케이션관리,방송대마케팅커뮤니케이션관리,과목명요약,프로모션
- 중략 -
- 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -
Download : 20141_출석_경영4_마케팅커뮤니케이션관리.pdf( 74 )
제1장 프로모션의 의의와 concept(개념)
③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 마케팅 활동
제4장 프로모션 efficacy 측정
순서
② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
다.
