금융 시장 환경 變化 및 금융 마케팅에 관하여
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작성일 22-11-29 19:20
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(3) 수익성 目標(목표)의 지향
기업은 적정한 수익을 올려야만 기업의 생존과 성장이 가능하게 되고 또한 사회를 위한 지속적인 봉사도 가능할 수 있는 것이다. 이는 무조건적인 고객의 만족추구가 아닌 고객의 만족에 대한 대가로서 수익을 실현하는 것이다. 따라서 기업에 있어서 marketing 활동의 目標(목표)는 최종적으로 기업의 존립과 성장을 위한 적정…(drop)
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다. 그러나 현대적 marketing 개념(槪念) 하에서는 기업의 생산, 연구개발, 회계, 재무 등 제반 경영활동 모두를 고객만족이라는 관점에서 계획하고 조정하는 시스템적 접근방법이 강조되고 있따 이러한 고객만족의 추구를 위해서는 조직의 전반에 이르는 제 활동을 통합하여 이를 집중시키는 노력이 필요하게 된다 따라서 기업은 독자적인 기능을 가지고 부문적으로 수행되고 있는 제반활동과 기능을 통합하는 통합적 marketing 기능을 수행함으로써 조직의 目標(목표)를 실현할 수 있는 것이다.
레포트/경영경제
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(2) 전사적 또는 통합적 marketing
marketing 개념(槪念)의 도입초기인 전통적 marketing 개념(槪念) 하에서는 기업경영활동이 독립적으로 수행되었다.
