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작성일 22-12-24 09:42
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SPORTS MARKETING
NIKE’S PROMOTION
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스포츠 마케팅이란
事例연구
비교事例연구
conclusion
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1. SPORTS MARKETING
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1. SPORTS MARKETING
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스포츠 소비자
스포츠 기업
스포츠 마케팅
제품, program, 경기시설, 이벤트
돈, 노동, 물품
1. SPORTS MARKETING
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2. 事例연구
_SLIDE_7_
2. 事例연구
성장동력
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2. 事例연구
VS
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VS
2. 事例연구
NIKE 는 본격적으로 자사의 브랜드 에
BRAND PERSONALITY를 심기 처음
제품을 홍보하는 것이 아닌, 선수를 홍보함으로써
전 세계적으로 엄청난 사업 성공을 거둠
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2. 事例연구
NIKE,
96년 타이거우즈와 400만 달러에 5년 계약
골프의복 시장1위 기업 등극
전년대비 60%증가한 1억 8000만 달러 매출증대
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2. 事例연구
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2. 事例연구
2009년 최고 전성기에
불륜 스캔들 발생
우즈의 스폰서들 큰 손해
대부분의 기업들은 광고, 스폰서 중단
NIKE는 계약 유지
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2. 事例연구
하루만에 YOUTUBE 조회수 70만 기록
위기 극복
NIKE의 타이거 우즈 광고
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3. 비교事例연구
성공하는 프로모션 vs 실패하는 프로모션
VS
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3. 비교事例연구
스토리 텔링을 이용한 광고
- 제품만의 새로운 의미 부여
에어 조던
마이클 조던의…(drop)
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